101號病房

(1)產品/服務
Hoverpen

說明：
Hoverpen是世界上第一台垂直豎立的抗重力筆。創新的基座創造了一個磁場，使筆保持完美平衡，類似不倒翁，即使旋轉跟搖晃，最終都會歸於平衡，除此之外，Hoverpen與任何Cross品牌筆芯墨盒兼容，可以一支筆替換不同品牌的墨水。一支筆的價格大約二千台幣。
https://www.kickstarter.com/projects/487565953/hoverpen-the-executive-pen-that-defies-gravity/description

(2)目標市場
28-35歲男性+中高階主管+單身未婚
工作內容多以創意發想為主，例如創意總監或設計師，個人喜歡簡約設計，最有可能是個蘋果迷，所有的3C產品都使用APPLE，因其簡單的設計風格和強大的相容性帶來的方便。
生性浪漫，喜歡美的事物，外冷內熱，喜歡嘗試新事物，但不太喜歡與人分享。與下屬交談的過程中，偶爾短暫的進入自己冥想的世界，但依舊可以並且順利的完成溝通。最喜歡的情況是沒有必要的話，希望別人不要打擾他。有點自我中心，並且活在自己的世界。

(3)文案
一首優雅的舞曲，
一起進入冥想世界。
旋轉和搖擺，
是尋找和你的共鳴。

Hoverpen，
聽懂你內心的聲音，
讓迷人的動作，
激發每一次創意洞察力。

(4)說明
目標市場是容易活在自己世界裡的人，因此，文案的主軸是讓目標市場感受到「有人懂我」的共鳴，產生吸引力進而購買。

文案中奇數句，皆在描述筆的狀態與動態的過程，試圖呈現美感，吸引消費者的目光。文案中偶數句，皆在嘗試和目標市場產生連結與共鳴，讓消費者知道「Hoverpen懂我」的感受。
文案前段描寫共同尋找對方(筆和消費者)契合的過程，文案後段描述兩者能夠互相了解彼此，進而產出最美好的創意，前、後兩段希望營造出動態的過程，比擬尋找創意到創意產生的過程。