101號病房

(1)目標市場的輪廓
已退休一兩年者+子女已離家工作+已累積足夠的資產+住在花蓮壽豐鄉附近
公務員，在工作幾十年後，年滿六十五歲者，屆齡退休，由於退休前已累積到一定資產，加上子女的孝親費用，可以不擔心經濟狀況的生活。退休後的一兩年內已將國內景點遊玩結束，暫時沒有考慮出國遊玩，退休時的遊玩大多跟隨旅行團，個性樂觀開朗，喜歡與同行遊客聊天，分享自己的故事，偶爾也會跟鄰居或到公園與其它退休者聊天。
由於退休前的工作忙碌，沒有培養其它興趣，也沒有規劃退休生活，目前正在煩惱國內旅遊結束後的下一步規劃。

(2)產品/服務
服務：臺灣觀光學院_樂齡大學課程

簡介：
臺灣觀光學院樂齡大學位於花蓮縣壽豐鄉豐山村中興街268號，樂齡大學的課程配合學校特色，開辦與觀光餐旅有關的課程，並且結合大學校區的設備及資源，提供樂齡大學長者更充實的內容。
本次文案以105學年度第一學期課程為主，附檔為課表：
http://rnd.tht.edu.tw/ezfiles/13/1013/img/216/169468047.jpg

(3)行銷目標
讓目標市場對於課程產生興趣，並報名樂齡大學，參與課程中的各種活動。

(4)行銷文案
為人生的下一個階段，
找到幸福的感覺。

這裡，你會擁有共同烤肉的玩伴；
這裡，你會完成獨木舟平衡任務；
這裡，你會獲得烘焙咖啡豆技能。

臺灣觀光學院_樂齡大學，
邀請您一起探索幸福又有趣的生活，
搞不好，您還可以當一位創業家哦！

(5)創作說明
老人家最怕三件事情，孤單、沒有成就感以及認為自己沒有用。汲汲營營幾十年，突然閒下來對於退休者而言，是需要時間適應的，而許多長者的首選便是旅遊，但旅遊是一時的，結束後仍然要面臨空虛的感覺，因此本文案想推廣樂齡大學的課程，吸引長者學會一技之長，培養一生的興趣。
此外，文案考量到以學校的立場進行推廣，較偏好中規中矩的寫法，且目標市場已六十五歲以上，以淺白的文字和說法讓目標市場能快速了解內容。

文案的第一段，點出人生新階段的開啟，並且強調仍然要自己找到生活重心、幸福的生活方式。
第二段，是根據老人家最怕的三件事情，提出樂齡大學不同領域課程的優點與收穫，替目標市場解決害怕的問題。
最後一段，點出樂齡大學與長者共同創造好生活的意思，最後一句試圖勾起銀髮族依舊熱愛生活與生命的心情。